«Where Minsk», декабрь 2008
Самый дорогой розыгрыш в истории современной России обошелся его организаторам в €200 000. Жертвой оказался известный российский бизнесмен, друзья которого устроили ему ужин с королевой Великобритании. Ужин состоялся, однако без королевы. Сегодня розыгрыш — это настоящая VIP-индустрия со всеми атрибутами: креативными директорами, бюджетами, актерами, шоком, кулаками и слезами радости
Как известно, французский корол ь Карл IX умудрился именно 1 апреля издать указ, согласно которому Новый год должен был отмечаться 1 января. Была ли это шутка — неизвестно, однако французы уже в те времена любили разыгрывать друг друга, а 1 января стал считаться не столько началом новой жизни, сколько продолжением самого отвяз ного и любимого всеми праздника — Дня розыгрышей. Кстати сказать, разыгрывали во все времена не только 1 апреля. История пестрит различными шутками, которые стал и из вестными, скорее, не своей уникальностью, а тем, что были связаны со знаменитыми личностями.
Санкт-Петербургу в этом смысле особенно повезло — Петр I обожал повеселиться подобным образом. Однажды он перебудил весь город набатом, который обычно оповещал о пожаре. Жители практически без одежды выбегали из своих домов, будучи уверенными, что пол Питера уже сгорело дотла
Знаменитый химик Александр Михайлович Бутлеров запомнил на всю жизнь розыгрыш, который провели с ним его же студенты. Он застал двух своих ассистентов за работой: стоя у вытяжного шкафа, они нагревали что-то на пламени спиртовки. На вопрос, чем они занимаются, один из студентов ответил: «Да вот гоним синильную кислоту потихонечку. Смотрите, уже сколько нагнали». С этими словами он полез в шкаф, откуда достал колбу с жидкостью и «нечаянно» уронил сосуд на пол. Через долю секунды ошалевшего от ужаса Бутлерова не было в лаборатории, а студенты еще долго убеждали его, что это не синильная кислота.
Люди, в принципе, устроены так, что с легкостью поддаются розыгрышам, в особенности когда разыгрывает никто иной, как пресса. Журнал «Наука и жизнь» в 1977 году разыграла своих читателей, напечатав на страницах своего журнала фотографию зайца с рогами, якобы проживающего в лесах Баварии. Читатели с сочувствием к зайцу и его семейным проблемам писали письма в редакцию, тем самым введя в шок всех ее сотрудников. А все те же балагуры французы пошли еще дальше. Один авторитетный журнал предложил своим читателям подарок от именитых астрологов, которые, получив даты рождения, могли бы составить точный гороскоп с описанием характера. Для этого читатели должны были после получения гороскопа ответить, насколько гороскоп соответствовал действительности. Результаты были ошеломляющими — 98 % ответили положительно. Редакторы недоумевали, ведь астрологи выслали всем читателям одинаковый гороскоп, причем составленный для местного маньяка-убийцы, отбывающего срок за решеткой за серию убийств.
Сегодня индустрия розыгрышей процветает во всем мире. На Западе компании, организующие розыгрыши, появились в начале 80-х годов прошлого столетия. Самой крупной и известной считалась Amazing Events, основанная в 1981 году. Ну а настоящую славу агентствам принес фильм Дэвида Финчера «Игра». Герой Майкла Дугласа — тоскующий от одиночества миллиардер — получает подарок на день рождения: участие в странной игре, которая постепенно заменяет ему жизнь. Из респектабельного зануды он в одночасье превращается в нищего и всеми гонимого аутсайдера. В финале доведенный до отчаяния герой пытается покончить с собой, бросившись с крыши небоскреба, но падает в заботливо натянутый внизу тент под веселые крики «Это розыгрыш!».
Об особенностях минского юмора журналу Where Minsk рассказали директор креативного агентства «Розыгрыш» Руслан Русанков и арт-директор Юрий Вязов.
— Нельзя сказать, что сегодня все повально бросились заказывать креативные и дорогостоящие розыгрыши. По-прежнему актуальны и тамада, и цыгане, — рассказывает Руслан Русанков.
— Наше агентство предлагает и интересные розыгрыши, и креативные подарки, причем заказы поступают не только на календарные праздники, такие как Новый год, 8 марта или День рождения. Все более популярными становятся такие услуги, как организация прощения, случайные знакомства. Последнее, кстати, — отличный способ произвести впечатление на понравившегося человека. Чаще всего с этим заказом обращаются молодые люди, которым по каким-то причинам не хватает смелости подойти к девушке. Как правило, к нам обращаются люди среднего возраста — от 25 до 45 лет, готовые к большим расходам, и которые в достаточной степени креативны. Ведь розыгрыш — это не просто какое-то минутное счастье, это те мгновения, которые человек будет вспоминать всю жизнь. Естественно, при условии, что шутка действительно интересная и качественно организованная.
Откуда у человека такая тяга к шуткам и розыгрышам? Всем известный Зигмунд Фрейд считал страсть человека к игре врожденным инстинктом, который помогает бороться с «безжалостной действительностью». Многие современные психологи утверждают, что розыгрыши нужны, чтобы выйти из состояния застоя в качестве встряски от серых будней.
Но позитивны шутки лишь в том случае, если сделаны профессионально и грамотно. Проводя серьезные игры, необходимо не только погрузить человека в другую реальность, но и мягко вывести его из нее. Суть любого розыгрыша сводится к нескольким мгновениям, в течение которых жертва розыгрыша пребывает в весьма необычайном состоянии удивления, неожиданности, непонимания и восхищения. Разыгрываемый испытывает целую гамму чувств, которые иногда даже не поддаются описанию. При этом не стоит перегибать палку и держать жертву в необычном состоянии слишком долго — достаточно минуты или даже нескольких секунд. За это время разыгрываемый сможет испытать необычный подъем, который будет длиться еще долго после разоблачения розыгрыша.
— Как правило, розыгрыши строятся по схеме «от плохого к хорошему», — комментирует Руслан Русанков.
— Человек должен получить заряд положительной энергии, хотя, конечно, и без отрицательных эмоций не обойтись. Перед тем как осуществить программу, мы в обязательном порядке узнаем о жертве абсолютно все — особенности характера, привычки, болезни, ведь степень жесткости розыгрыша определяется психическим и физическим здоровьем человека. Ужасов, как правило, не заказывают, однако перестрелки бывают. У нас в практике был розыгрыш, суть которого заключалась в том, что девушка (для нее все и было организовано) на протяжении дня участвовала в цепи событий, идущих друг за другом. Одним из таких звеньев был ее обед в кафе, в которое зашел молодой человек непрезентабельного вида, заказавший в баре выпивку и разговорившийся с барменом. Из этой беседы становится ясно, что парень только что вышел из тюрьмы. В итоге он собирается уходить не расплатившись, и посетители наблюдают потасовку между барменом и наглецом — все заканчивается выстрелом в бармена. Обморока не было, однако валерьянкой пришлось отпаивать.
Хороший розыгрыш, по мнению психологов, должен за доли секунды изменить эмоциональный фон человека и «утилизировать» накопившиеся стрессы и отрицательные переживания. В такие игры, по мнению специалистов, интереснее всего играть с очень серьезными и солидными людьми — теми, кто разучился отдыхать и кого уже ничем не удивишь.
— Однажды мы разыграли одного известного бизнесмена, которого уже в принципе было нечем удивить в этой жизни, — рассказывает Юрий Вязов. — Суть розыгрыша заключалась в следующем. Человек был приглашен на прямой эфир передачи «50 самых успешных людей Беларуси». Причем в студию пригласили тройку самых крутых. К удивлению нашего героя, рядом с ним сидели двое парней, которых можно охарактеризовать словом «колдырь». Дальше больше — в студию (студия, ведущие — все настоящее) посыпались телефонные звонки от бывших секретарш, компаньонов и прочих людей, которые могли поведать миру те факты, которые лучше не знать. Результат — шок, убойная доза адреналина и новый взгляд на жизнь.
Одним из важнейших моментов в организации розыгрыша считается качественная психоэмоциональная проработка сюжета. Другими словами, авторы сценария должны точно просчитать, где их жертва рассмеется, где зарыдает, а где может даже применить силу. В любом случае все должно на 100% закончиться хеппиэндом. Плохо просчитанный сценарий может испортить и настроение, и отношения.
— Зачастую, приоритет отдается жестким розыгрышам. Дело в том, что они приносят больший накал страстей, эмоций, и в результате такой розыгрыш запоминается надолго. Мы предлагаем своим клиентам 2—3 сценария, которые пишутся под определенного человека. Очень часто приходят и просят стриптиз в офисе. Банально и примитивно. Мы говорим «не вопрос», а затем предлагаем совершенно уникальный сценарий, который приводит клиента в восторг. Мы должны знать, чего хочет клиент, его глубинные желания, которые порой он сам не в состоянии выразить.
Качественный розыгрыш — это не только блестящая креативная идея, досконально проработанный сценарий, профессиональное администрирование, но и безупречная игра актеров. Уважающие себя event-агентства максимально приближают розыгрыш к реальной жизни, чтобы разыгрываемый не почувствовал неладное.
— Мы работаем исключительно с профессиональными актерами и стараемся ограничить участие заказчика в мероприятии, тем более, если это родной и близкий жертве человек. Любое неловкое движение, улыбка или смешок могут погубить всю работу. Хотя без проколов все-таки не обходилось. Однажды мы организовывали захват наркодилера в офисе одной компании, и в самый кульминационный момент, когда группа захвата врывается в помещение, вокруг почему-то царит тишина и спокойствие, а сотрудники компании мило улыбаются. В данной ситуации в шоке были мы. Оказалось, что всего-навсего они были оповещены о предстоящем розыгрыше, а «некрепким орешком» оказалась беременная сотрудница, которую пришлось предупредить, чтобы не было тяжелых последствий. Что касается разыгрываемых, то стоит сказать, что они «ведутся» абсолютно на все 150%. А некоторые даже после фразы «это розыгрыш» не верят, что все не по-настоящему.
В каждой шутке есть доля шутки. Розыгрыш совмещает в себе абсолютно все — невероятные приключения, шок, гамму всевозможных эмоций и обязательно хеппиэнд. Розыгрыш — это тот кусочек жизни, который однозначно запомнится навсегда.
Креативное агентство «Розыгрыш»
Электронная почта:
